Google AdWords : comment cibler les utilisateurs Gmail avec la nouvelle solution GSP ?

Google AdWords : comment cibler les utilisateurs Gmail avec la nouvelle solution GSP* ?

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Dans le cadre de la stratégie de développement de vos ventes, Google représente un marché considérable et une variété de ciblage inégalée. Depuis peu les annonceurs peuvent également cibler les utilisateurs Gmail. Ronan Le Glouannec de l'agence Ekko Media, experte Google AdWords vous en dit plus.

Google AdWords : outil incontournable du développement de vos ventes digitales

Google : 1ère régie publicitaire française
Google propose deux réseaux de diffusion de vos annonces publicitaires :

Le moteur de recherche est de loin la solution la plus connue du grand public. Certains modèles de diffusion, assez récents, restent néanmoins encore relativement méconnus. On peut en particulier citer le Rlsa (Remarketing List for Search Ads).

Le réseau Display de Google, autrement appelé GdN (Google Display Network), propose des solutions de diffusion en constante évolution. Ce réseau est le plus important réseau mondial en termes de volume de sites internet en régie et le 3° en termes de reach. 

L'ensemble (recherche + GdN) représente un taux de reach (taux de pénétration), c'est-à-dire une capacité à toucher votre cible, supérieure à 90%. Autant dire incontournable.

Google AdWords : performance de l'outil et précision du ciblage
AdWords permet de catégoriser vos prospects en cibles très précises. Associé aux solutions de suivi des conversions, vous pouvez ainsi viser une qualité d'audience très élevée et un retour sur investissement maximal, pourvu que vous soyez accompagné par une agence webmarketing orientée performance.

Une approche " à la performance "

AdWords est un allié majeur pour toute entreprise qui souhaite développer ses ventes sur le web à la performance. Grâce à la puissance et la précision de ses outils : budget quotidien, remontées de datas pour chaque mot clé, suivi des conversions, ... vous pouvez gérer avec précision vos investissement publicitaires et leur ROI.

GSP : nouveaux critères de ciblage pour de meilleures performances

Selon une étude Médiamétrie / Netratings menée fin 2013, Gmail est le 3ème webmail en termes de volume d'utilisateurs français derrière Outlook et Orange. En novembre 2013 il enregistrait près de 9 millions de visiteurs uniques.
 
Publié le 19/01/2016 par Ekko Media : repris ici en partie vous pourrez lire l'article en entier rédigé par Ronan Le Glouannec sur le site de emarketing.fr en suivant le lien de la source ici.

Pour aller plus loin :
Les sources de l'étude de l'article Ekko Media : 11ème Observatoire de l’e-pub SRI

11^ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAMLe marché français de la publicité digitale atteint 2,791 milliards d’euros de CA net sur l’ensemble de l’année 2013, soit une progression de 3% par rapport à 2012.

In English : 2013 Report –2014 Forecasts 11th edition – January 2014

Vous aurez des résultats plus récents : 14ème Observatoire de l’e-pub SRI
Cette étude de référence, initiée par le SRI, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

Le digital, un marché français dynamique qui accélère sa mutation

• En progression de 3,5 % au 1^er semestre 2015, la communication « online », tirée par le mobile (+63%), lui-même tiré par le social (+55%), atteint près d’1,5 milliard d’euros nets de chiffre d’affaires :
• le « Search » (liens sponsorisés) poursuit sa dynamique, porté par le mobile, et affiche une croissance (+4%). Il représente un chiffre d’affaires de 902 M€ nets sur S1 2015, soit 58% du marché total de la publicité online en France. les « autres leviers » (affiliation, comparateurs et emailing) sont plutôt en retrait. La tendance de ces 3 leviers est à -1% par rapport à S1 2014. 
• le « Display » connaît une belle croissance de 8%. Toujours deuxième segment en valeur,  il représente un chiffre d’affaires net de 425 M€, soit 28% du marché de la publicité online en France et confirme sa transformation sous l’impulsion des bonnes croissances de la Vidéo (+38%), du Programmatique (+50%), du Mobile (+63%) et du Social (+54%).

Le display, un segment en complète réinvention

Le poids de l’achat display en programmatique représente au 1^er semestre 127 M€, soit 30% des achats display (tous formats, tous devices) et une croissance de 50% vs le 1^er semestre 2014. Ce mode de commercialisation se développe autour d‘une offre plus sophistiquée et d’une demande plus exigeante qui intègrent :

• le déploiement du programmatique mobile et vidéo
• la valorisation de l’expérience consommateur
• le développement de deals privés (niveaux de prix et de garantie adaptés)
• la généralisation de la mesure de visibilité
• l’essor de l’utilisation de la Data
• l’apparition de nouvelles offres de type « first look » (garantissant la première exposition au message et l’optimisation des CPM)

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In English : 1st Half of 201514th Edition – July 2015 

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